Dans toutes les hypothèses où une société poursuit un concurrent au titre de la réservation fautive d’un mot clef sur AdWords, cette dernière doit apporter la preuve que le concurrent a réservé le terme exact en litige.
L’action en concurrence déloyale, qui a pour fondement non une présomption de responsabilité qui repose sur l’article 1384 du Code civil, mais une faute engageant la responsabilité civile délictuelle de son auteur au sens des articles 1382 et 1383 du Code civil, suppose l’accomplissement d’actes positifs dont la preuve, selon les exigences de l’article 1315 du Code civil, incombe à celui qui s’en déclare victime.
En l’espèce, les juges ont considéré que le simple fait de constater l’affichage d’une annonce à partir d’un mot-clé n’était pas suffisant pour imputer cet affichage à l’auteur de l’annonce. Il est nécessaire de prouver la réservation du mot-clé, ce qui n’était pas le cas en l’espèce.
